我國動漫文化“衍生品”市場怪象

眾所周知，動漫屬于文化產(chǎn)業(yè)，其承載的是一個民族和國家精神與靈魂的一部分，動漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也會促進(jìn)國民精神上文化消費。目前，很多發(fā)達(dá)國家，對動漫文化產(chǎn)業(yè)特別看重，但動漫文化產(chǎn)業(yè)在我國還是一個新興的行業(yè)，動漫文化產(chǎn)業(yè)的衍生品更是處在朦朧的狀態(tài)。

現(xiàn)在國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的衍生品有幾種普遍的狀況：

一、高端的后現(xiàn)代藝術(shù)品，綜合性的收藏品具有廣闊的市場前景。

北京的798藝術(shù)園區(qū)在這方面的文化創(chuàng)意比較明顯，深受業(yè)內(nèi)人士喜愛，藝術(shù)無價，藝術(shù)品是文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)航作品，雖然消費的群體還不能大眾化，但是如果動漫產(chǎn)業(yè)衍生品能作為藝術(shù)品出現(xiàn)，我想無論是對動漫品牌的提升，還是對衍生品市場的開拓都是一個非常大的助力。

二、動漫文化衍生品市場，像盜版橫行，很多文化資源和版權(quán)沒有得到充分利用，甚至造成市場劣質(zhì)商品泛濫。

文化產(chǎn)業(yè)衍生品應(yīng)更好地宣揚我國傳統(tǒng)文化，滿足消費者多樣化精神文化需求，望無形資產(chǎn)早日得到版權(quán)保護(hù)，提升無形資產(chǎn)的附加價值。

三、旅游景點尤其是主題公園的紀(jì)念品千篇一律，造型款式缺乏新奇創(chuàng)意。

我們應(yīng)參考國外的相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)理念，讓產(chǎn)品有紀(jì)念意義和收藏價值，并且實用美觀，讓商品本身成為一個故事來傳承景點的由來，讓更多的游人記住景點和美好的回憶。

四、民族文化特色的衍生品少之又少。

民族特色產(chǎn)品本身是文化、思想交流的語言，可以讓外界更了解少數(shù)民族的風(fēng)俗文化藝術(shù)、傳統(tǒng)的工藝制作、建筑等，希望我們國內(nèi)的設(shè)計師能用商品來體現(xiàn)民族文化，開拓國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)的交流與合作機遇。

五、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的衍生品處在高端文化禮品階段，商化不足。

這些藝術(shù)品都是一個民族和國家的精神與靈魂，如果這些藝術(shù)品再生，發(fā)揮更好的創(chuàng)意，國際、國內(nèi)都有很大市場空間，但前提是一定要商品化，用商品的理念設(shè)計，開發(fā)產(chǎn)品，量產(chǎn)化進(jìn)入市場，才能在文化產(chǎn)業(yè)商品的競爭中脫穎而出。出過國的人士都知道，國外市場上，隨處可見的是埃及法老文化商品，歐洲文化產(chǎn)品，就連美國西部的文化產(chǎn)品也是遍及全球，但是像皮影戲這樣中國風(fēng)的文化產(chǎn)品卻只能在動漫影視作品中看到。我相信很多人希望中國的文化衍生品走向國際化。

六、名人、明星動漫形象衍生品在我國市場上常見。

我與多家經(jīng)紀(jì)公司談過，他們也悉知這個市場前景可觀，他們也很重視，有的經(jīng)紀(jì)公司已經(jīng)設(shè)立了衍生品部門，不久的將來，市場上也會很快出現(xiàn)此類產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的出現(xiàn)，會給我國眾多消費者，帶來物質(zhì)上和精神上的享受，名人衍生品也能起到勵志、以名人為榜樣的教育作用。

文化產(chǎn)業(yè)目前得到國家的大力支持和扶持，呼吁業(yè)界同行，不可做得最全，只需做得最專，整合資源，平臺很關(guān)鍵，合作更重要。