動(dòng)漫衍生品進(jìn)入后玩具時(shí)代

當(dāng)漫博會(huì)落戶(hù)東莞，很多人認(rèn)為這里所進(jìn)行的“動(dòng)漫衍生品版權(quán)交易”，無(wú)非是動(dòng)漫形象與制衣、玩具、家具等實(shí)體企業(yè)進(jìn)行溝通。所能聯(lián)想到的“動(dòng)漫衍生品”，也無(wú)非是生活日常用品貼上動(dòng)漫形象。但在今年的漫博會(huì)上，記者發(fā)現(xiàn)，動(dòng)漫衍生品已經(jīng)不局限于此，走進(jìn)了后玩具時(shí)代，針對(duì)低齡兒童的早期教育、動(dòng)漫形象的APP游戲，甚至是主題公園，都成為動(dòng)漫衍生品覆蓋領(lǐng)域。
        動(dòng)漫人物變身“早教老師”
        在兒童的世界里，動(dòng)畫(huà)比一切媒介來(lái)得更有吸引力，看到動(dòng)畫(huà)片必定目不轉(zhuǎn)睛。如果你認(rèn)為孩子看動(dòng)畫(huà)片只是消遣，那么你錯(cuò)了，動(dòng)畫(huà)早已成為教育孩子啟蒙的一種良好工具。今年的漫博會(huì)上，廣州一家公司近兩年針對(duì)2歲至4歲幼齡兒童，推出《逗逗迪迪愛(ài)冒險(xiǎn)》系列，還以逗逗迪迪為形象，建立自己的早教中心。
        無(wú)獨(dú)有偶，“功夫龍”也在早教方面下了功夫。展位負(fù)責(zé)人告訴記者，功夫龍動(dòng)畫(huà)片以《3-6歲兒童學(xué)習(xí)與發(fā)展指南》為研發(fā)大綱，專(zhuān)為國(guó)內(nèi)3-6歲兒童量身打造了分齡體驗(yàn)式的性格培育課程，以“性格培育”為主題，多元素全方位地開(kāi)啟幼兒智商、情商、體商三大潛能。這樣的早教衍生品，在今年的漫博會(huì)上成為熱點(diǎn)。
        在國(guó)外，通過(guò)動(dòng)漫形象對(duì)兒童進(jìn)行早期教育和心智開(kāi)發(fā)已經(jīng)被認(rèn)證為優(yōu)秀的教育方式。天線寶寶、花園寶寶、小鳥(niǎo)3號(hào)、小豬威比等知名幼教動(dòng)漫品牌，在內(nèi)容上嚴(yán)格分級(jí)，量化教育，承擔(dān)起動(dòng)畫(huà)的教育意義，也為家長(zhǎng)們所接受。
        網(wǎng)游將成動(dòng)漫新“興奮點(diǎn)”
        在今年的漫博會(huì)上，騰訊、邊鋒等游戲展商的加入，聚集了場(chǎng)內(nèi)的眾多人氣，試玩游戲成為青少年的最?lèi)?ài)。騰訊的負(fù)責(zé)人透露，來(lái)漫博會(huì)的目的，希望與手機(jī)移動(dòng)終端一起合作，共同開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)游戲。隨著平板電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端的普及，APP網(wǎng)絡(luò)游戲成為動(dòng)漫企業(yè)的盈利興奮點(diǎn)。
        近日，“喜羊羊之父”黃偉明就表示，目前經(jīng)營(yíng)的“開(kāi)心寶貝”形象，也試圖走移動(dòng)終端游戲路線，“傳統(tǒng)盈利方式包括電影、電視、衍生品等，我們都一直在做。像游戲這個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)這幾年我們非常關(guān)注，目前我們已經(jīng)做了一些手機(jī)小游戲，效果也都不錯(cuò)，是未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展的方向。”
        動(dòng)漫形象“入住”主題公園
        迪士尼是以動(dòng)漫形象為基礎(chǔ)所開(kāi)發(fā)的主題公園，已經(jīng)成為享譽(yù)全球的經(jīng)營(yíng)模式。
        近年，在全國(guó)十多個(gè)城市已經(jīng)形成品牌的“方特夢(mèng)幻世界”，所走的也是主題公園路線。方特主題樂(lè)園的當(dāng)家動(dòng)漫產(chǎn)品就是目前在兒童群體中風(fēng)靡一時(shí)的《熊出沒(méi)》中的熊大、熊二和光頭強(qiáng)。主題樂(lè)園通過(guò)運(yùn)用數(shù)字影視等高科技手段融合藝術(shù)表演，讓孩子們得到了動(dòng)漫的“頂級(jí)娛樂(lè)體驗(yàn)”。
        當(dāng)然，主題樂(lè)園這種衍生品模式，對(duì)于大部分動(dòng)漫企業(yè)來(lái)說(shuō)是可望而不可及的。“方特夢(mèng)幻世界”也多選擇二三線城市，如蕪湖、鄭州、沈陽(yáng)、廈門(mén)，在這些城市還未形成穩(wěn)定的動(dòng)漫文化基礎(chǔ)之前，就利用這種主題公園來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)。